Como medir os sinais vitais da marca de empregabilidade?
De modo a medir a saúde
da nossa marca podemos utilizar anualmente 3 indicadores de desempenho:
1. Atractividade
Quais são os nossos grupos alvo mais relevantes?
Qual é o nosso objectivo de ranking? Top 20? Top 10?
2. Percepção da Marca
A percepção da marca reflecte o Employer Value Proposition (EVP) - Proposta de valor,
isto é, aquilo que a empresa pode oferecer em termos de benéficos,
experiências, satisfação, entre outros.
O que é que caracteriza a nossa oferta de emprego? E em que
rácios?
Se a percepção da marca e o EVP não estiverem alinhados, os
resultados poderão não ser positivos.
3. Conversão
Medir a conversão significa medir a força da nossa relação
com o grupo alvo.
Quão bem conhecem a organização? Quanta vontade têm para se
juntar à organização?
Com este check-up ABC,
podemos ver o estado de saúde do employer branding, descobrindo os seus
problemas e, posteriormente, corrigindo-os.
Quanto mais medirmos, maior eficácia terá a nossa marca!
De que forma é que usualmente medimos a nossa mensagem, a nossa marca para os candidatos?
A nossa organização é atractiva para os candidatos? Principalmente para os talentos?